L’affichage à qui perd gagne

Les chiffres du marché le démontrent : l’ouverture de la distribution à la télévision touche de plein fouet l’affichage : -30% d’investissements sur le premier trimestre 2007. La radio est le grand gagnant du début d’année, retenue pour sa souplesse.

Mais il faut nuancer le propos : l’affichage local reste prépondérant pour la distribution car sa valeur géomarketing est unique, et le marché se porte bien. Bien difficile également de prédire ce qui se passera d’ici la fin de l’année : la distribution continuera-t-elle longtemps à moins investir sur le formidable activateur de trafic qu’est l’affichage ? Se satisfera-t-elle de l’encombrement en radio très préjudiciable à l’émergence des promotions ?