Grain de Malice est une enseigne de prêt à porter féminin de proximité qui propose des produits adaptés à toutes les silhouettes du 36 au 48, à une femme active de 35 ans et plus, féminine et qui aime être bien conseillée. C’est au total 170 magasins qui sont répartis en France et Belgique.

Afin de soutenir ses ventes privées, l’enseigne a souhaité activer un plan de communication national. C’est l’agence média, Approche Média, qui a été choisie pour établir et mettre en œuvre le dispositif radio. 2 vagues successives ont été diffusées sur les ondes de NRJ, Chérie FM et Nostalgie.