La campagne a débuté le 28 juin. Elle est le point de départ d’un dispositif plurimédias qui se révélera aux yeux des français durant ces prochaines semaines. L’agence média, Approche Média, a établi et mis en œuvre la stratégie média omnicanale qui a commencé par la diffusion de deux films TV en format long. Un fort dispositif TV programmé sur les chaines des groupes TF1, M6, France Télévisions et Next (BFM TV) qui sera associé à d’autres médias en soutient de l’événement.